C’est au sein du fashion store Engelhorn, à Gridx, que ELLE Luxembourg a fêté la sortie de son septième numéro. Plus de 300 invités se sont succédé au fil de la soirée pour découvrir à la fois ce nouveau numéro et ce nouvel espace commercial, récemment ouvert à Wickrange.
Installé sur près de 6000 m², Engelhorn marque l’arrivée au Grand-Duché d’une maison allemande fondée à Mannheim il y a plus de 130 ans. Le magasin déploie une sélection resserrée, orientée premium et luxe, avec des marques comme Max Mara, Tom Ford, Brunello Cucinelli, Ina Kess, Givenchy ou Etro, mais aussi Tod’s, Marc Cain, Weekend Max Mara, LouLou de Saison, Arma ou Lisa Yang. De quoi faire coexister, dans un même parcours, des pièces plus immédiatement portables au quotidien et des propositions plus exclusives avec plus de 100 marques proposées. Mais sa particularité tient aussi à son organisation. Le lieu se distingue en cela qu’il a été totalement imaginé comme un « Fashion Universe » structuré autour de sept planètes et du soleil. Comprenez : chaque planète correspond à un univers, à une matérialité et à une ambiance propres, afin de créer un espace où tout circule, construit sur un jeu de formes anguleuses et arrondies, afin de créer des mondes distincts plutôt qu’une succession classique de corners.
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Déambuler de planète en planète
Le parcours commence avec Mars et Venus, consacrées au vestiaire féminin contemporain, dans des tonalités chaudes. Sun est toujours dédié à l’univers de la femme, mais avec une sélection premium cette fois. Jupiter et Earth rassemblent les chaussures et accessoires. Moon accueille l’espace consacré au luxe. Saturn est consacré au vestiaire masculin premium ; son petit truc en plus ? L’espace intègre un whiskey-bar. Neptune, enfin, développe un vestiaire masculin plus urbain et contemporain.
Cette organisation apporte ainsi au magasin une lecture plus fluide. On passe d’un univers à un autre, d’un monde à un autre. L’organisation du lieu repose ainsi sur une idée simple : prolonger le temps passé sur place. Au centre, le Café Gaia (aka la terre, en grec) accompagne les différents moments de la journée ; quand le jour décline, les clients peuvent aussi se rapprocher du bar à champagne (au centre d’Engelhorn) pour débuter la soirée avec un supplément de luxe. L’approche globale repose résolument sur ce que le retail physique peut encore proposer de plus : du conseil, du contact, une expérience directe des produits. Bref, une expérience singulière et humaine.
Implanté au sein de Gridx, le magasin s’inscrit dans un environnement conçu pour mêler commerce, restauration et événements. Dans ce contexte, Engelhorn adopte un positionnement plus ciblé que son équivalent de Mannheim : une offre plus concise, pensée pour un marché spécifique, avec une sélection volontairement resserrée.
Un lancement en écho à la cover story
La soirée a également été l’occasion de présenter le numéro 7 d’ELLE Luxembourg, dont la cover story est consacrée à l’artiste Aline Bouvy. Artiste belgo-luxembourgeoise, elle représentera le Luxembourg à la Biennale de Venise 2026. Son travail, construit sur l’observation des corps, de leurs usages sociaux et des mécanismes de rejet, s’inscrit dans une recherche menée sur le long terme, à travers différents médiums.
Un lieu qui a immédiatement rencontré son public
Au fil de la soirée, plusieurs invités ont salué un lieu qui sort du cadre habituel. « On sent tout de suite que ce n’est pas un magasin pensé de manière classique. La sélection est vraiment pointue et c’est un endroit où l’on a envie de rester, même après le shopping », confie Lucie.
« Nous sommes venus pour la release d’ELLE Luxembourg et nous avons découvert un lieu qui propose, cette fois, une vraie expérience. Le client est vraiment au centre », ajoute Anaïs. Géraldine, elle, a particulièrement apprécié les salons d’essayage : « J’ai adoré le fait de pouvoir choisir l’éclairage. Le résultat est plus flatteur et cela permet aussi de mieux se projeter dans une tenue ». Valérie a enfin tenu à remercier l’équipe « pour la découverte de ce nouveau temple de la mode, mais aussi pour la superbe soirée ».
Retrouvez toutes les photos de la soirée dans notre galerie.
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