Vingt-cinq ans après son lancement, la J12 continue de s’écrire à travers celles qui la portent. Chanel annonce aujourd’hui l’arrivée de deux nouvelles égéries pour sa montre emblématique, parmi lesquelles Gisele Bündchen. Dévoilée en avant-première à ELLE Luxembourg, cette collaboration prestigieuse ouvre un nouveau chapitre pour ce modèle devenu central dans l’histoire horlogère de la maison.

©Chanel

Pensée à l’origine comme une pièce empruntant au vestiaire masculin ses codes sportifs, la J12 s’est imposée sans modifier son dessin. Elle occupe aujourd’hui une place singulière dans l’horlogerie de la maison, en dehors des logiques de collection.

Une relation construite dans le temps

Le choix de Gisele Bündchen s’inscrit dans cette continuité. Apparue sur plus de 1 200 couvertures de magazines au cours de sa carrière, le mannequin brésilien a progressivement déplacé son activité vers d’autres engagements, liés notamment à l’environnement et à l’action humanitaire. Sa relation avec Chanel remonte à plusieurs années.

« Ma relation avec la Maison s’est construite naturellement au fil du temps, en commençant il y a longtemps avec Karl Lagerfeld. Elle repose sur un respect mutuel et une admiration commune pour l’artisanat, l’art et la créativité » Gisele Bündchen

La campagne intervient à un moment où son rapport au temps a évolué. « Après des années dans le rythme effréné de la mode, j’ai ralenti et commencé à vivre avec plus d’intention. La J12 fait écho à ce changement. La campagne parle d’intemporalité, de force et d’une élégance discrète. Elle reflète l’équilibre que je recherche aujourd’hui dans ma vie ».

Tourné en extérieur, le film prolonge cette approche plus personnelle. « Lorsque j’ai vu le film, je me suis sentie fière et profondément connectée à son histoire. Il capture un sentiment de liberté et de confiance, quelque chose de puissant mais aussi serein. Il m’a rappelé à quel point il est important d’être pleinement présente à chaque instant ».

Le mannequin français Clément Chabernaud est la seconde égérie de cette nouvelle campagne, aux côtés de Gisele Bündchen.

La campagne sera dévoilée dans son intégralité dans les prochaines semaines.

 

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