Lancé il y a cinq ans par Carmen Baustert, le compte Instagram mom_luxembourg est devenu une véritable plateforme d’échange pour les parents au Luxembourg. À présent animé par un collectif de mamans, il rencontre un succès grandissant sur les réseaux sociaux.

L’interview de Carmen Baustert, fondatrice de @mom_luxembourg

Carmen Baustert, pourquoi avoir lancé le compte Instagram @mom_luxembourg ?

Un an avant la création de ce compte, nous avions déjà fondé une communauté pour connecter des mamans créatrices de contenu au Luxembourg. Puis, en août 2021, j’ai créé cette page Instagram pour toucher les parents au Luxembourg et dans les régions voisines, à travers notre contenu, mais aussi via des événements et des rencontres.

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Ce compte est donc une aventure collective portée par plusieurs mamans : combien êtes-vous à l’animer ?

Nous sommes actuellement sept mamans à animer le compte ensemble, toutes dans la trentaine, avec des enfants âgés de 0 à 9 ans. Nous travaillons pour la plupart dans des métiers sociaux en lien avec les enfants, comme institutrice, éducatrice, consultante en lactation, doula ou psychomotricienne. Pour l’instant, une seule maman du groupe n’est pas originaire du Luxembourg, et nous cherchons à compléter notre collectif afin de représenter un plus grand nombre de profils. Créer du contenu collectif est particulier dans le sens où nous partageons uniquement des valeurs communes. Nous faisons également très attention à la manière dont nous formulons les choses, car notre audience est très diversifiée et parfois vulnérable, notamment des mamans en dépression post-partum.

Justement, qui sont vos abonnés aujourd’hui ?

Nos abonnés sont principalement des femmes entre 25 et 44 ans, de toutes nationalités, résidant au Luxembourg ou aux alentours. Il ne s’agit pas uniquement de mamans, mais aussi de professionnelles travaillant avec des enfants, comme des institutrices.

Vous-même, maman de deux garçons de 6 et 2 ans, aviez-vous le sentiment qu’un tel média manquait au Luxembourg ?

Je trouve qu’il existe de plus en plus de ressources pour les parents, comme Eltereforum ou l’Eltereschoul, mais qu’il manquait en effet un média animé par les parents pour les parents, qui ne transmet pas uniquement des informations officielles, mais propose plutôt un partage solidaire et authentique des réalités de la parentalité.

Quel type de contenu proposez-vous sur mom_luxembourg et comment choisissez-vous les sujets que vous abordez ?

Au début de chaque année, nous choisissons six à douze thématiques mensuelles ou bimensuelles autour desquelles nous créons du contenu. Ces thématiques sont un mélange de sujets qui nous concernent directement et de demandes de notre communauté. Il peut s’agir de l’allaitement, de la santé mentale des mamans, des voyages ou encore de l’alimentation des enfants. En début d’année, par exemple, nous avons abordé l’alimentation avec des publications autour de nos recettes préférées, de la sélectivité alimentaire ou encore d’idées de goûters pour l’école.

Quelle vision de la maternité défendez-vous à travers ce compte, et pourquoi ?

Nous sommes en faveur du maternage proximal, avec des pratiques comme l’allaitement, le portage ou le cododo. Nous défendons une approche basée sur l’écoute des besoins de l’enfant. En grandissant avec nos enfants, nous prenons aussi conscience de nos limites, et notre message évolue vers quelque chose de plus nuancé : ce n’est pas le perfectionnisme qui fait une parentalité réussie, mais l’équilibre au sein de la famille.

Qu’avez-vous envie d’apporter aux personnes qui vous suivent, au-delà des conseils du quotidien ?

La maternité peut être difficile, et on peut vite se sentir seule ou submergée face aux défis du quotidien. En consommant des médias classiques, mais aussi certains comptes Instagram très idéalisés, on peut avoir l’impression de ne pas être à la hauteur. Notre objectif est donc de montrer une réalité plus authentique et de rappeler que personne n’est parfait. C’est un retour que nous recevons souvent de notre communauté, qui se sent soulagée de voir que nous ne le sommes pas non plus.

Est-ce que vous intégrez aussi les papas dans votre réflexion et vos contenus ?

Il y a aussi quelques papas parmi nos abonnés et nous aimons beaucoup échanger avec eux. L’année dernière, nous avons consacré un mois entier aux pères, car nous sommes convaincues que valoriser leur rôle, au même titre que celui des mères, est essentiel pour construire un modèle familial plus équilibré. Nous essayons également de mieux prendre en compte les réalités des familles monoparentales.

Organisez-vous des rencontres ou des événements pour prolonger le lien avec votre communauté ?

Entre créatrices de contenu, nous essayons de nous voir au moins une fois par mois. Lorsque le temps le permet, nous organisons également des rencontres avec notre communauté, par exemple sur des aires de jeu. En 2023, nous avons organisé un grand événement réunissant influenceurs et marques luxembourgeoises, tout en permettant à certaines mamans de notre communauté de gagner leur place pour y participer. De plus en plus de marques nous font d’ailleurs confiance pour des collaborations, Instagram étant aujourd’hui un média très pertinent pour toucher les jeunes mamans. Nous aurions aussi adoré lancer un podcast, mais en tant que mamans actives avec de jeunes enfants, cela reste compliqué pour le moment. Nous souhaitons donc pour le moment continuer à développer notre communauté sur Instagram et proposer davantage d’événements. À titre personnel, chacune a aussi ses projets : je vais par exemple lancer mon premier livre illustré en septembre.

Comment percevez-vous l’évolution de la place des mères aujourd’hui dans la société ?

Avec tout ce qui se passe dans le monde actuellement, je pense qu’il est important de questionner certains modèles traditionnels. La sororité a pris beaucoup de sens pour moi depuis que je suis devenue maman. En parallèle, le modèle de la mère active n’est pas toujours simple à vivre et peut parfois être ressenti comme un double rôle difficile. Pour moi, le maître mot reste le choix : un choix sincère, qui ne soit pas uniquement influencé par des contraintes extérieures.

Enfin, si vous pouviez parler à la maman que vous étiez à vos débuts, que lui diriez-vous ?

Avant tout, de profiter du fait de n’avoir qu’un seul enfant, car c’était finalement plus simple, même si je ne m’en rendais pas compte à l’époque (rires). Plus sérieusement, je lui dirais qu’au vu du peu d’expérience qu’elle avait, elle a très bien géré les choses. Qu’elle aurait pu se faire davantage confiance, écouter son intuition plutôt que certains conseils extérieurs pas toujours bienveillants, prendre soin d’elle et de son couple… et surtout demander de l’aide plus tôt.

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